【観光産業界を代表する豪華執筆陣】
●巻頭特別企画
株式会社JTB相談役　舩山 龍二／
国連世界観光機関（UNWTO）駐日事務所代表/首都大学東京特任教授　本保 芳明／
公益社団法人日本観光振興協会理事長　久保 成人／
公益財団法人日本交通公社理事・観光政策研究部長　梅川 智也

●本編
国土交通省 観光庁長官　田村 明比古／首都大学東京教授　松田 千恵子／早稲田大学教授　長谷川 惠一／大阪学院大学教授　テイラー 雅子／首都大学東京教授　清水 哲夫／早稲田大学教授　恩藏 直人／慶應義塾大学名誉教授/明治学院大学教授　池尾 恭一／慶應義塾大学名誉教授/明治学院大学教授　中条 潮／日本政府観光局（JNTO）理事　小堀 守／岐阜県観光国際戦略アドバイザー/山形県国際戦略アドバイザー　古田 菜穂子／株式会社JTB代表取締役会長/一般社団法人日本旅行業協会会長/公益社団法人日本観光振興協会副会長　田川 博己／京都市長　門川 大作／一般社団法人由布院温泉観光協会会長/株式会社玉の湯代表取締役社長　桑野 和泉／日本航空株式会社常務執行役員 旅客販売統括本部長　二宮 秀生／一般社団法人日本旅行業協会（JATA）理事・事務局長/海外邦人安全協会理事　越智 良典／鶴雅ホールディングス株式会社代表取締役社長　大西 雅之／一般社団法人日本ホテル協会元会長/株式会社ロイヤルパークホテル前会長/学校法人トラベルジャーナル学園ホスピタリティ ツーリズム専門学校校長　中村 裕／東日本旅客鉃道株式会社常務取締役　日野 正夫／株式会社ぐるなび代表取締役会長・創業者　滝 久雄／一般社団法人日本旅館協会会長/利他グループ（湯元舘）会長　針谷 了／一般社団法人秩父地域おもてなし観光公社事務局長　井上 正幸／西武鉄道株式会社執行役員鉄道本部運輸部長　石橋 憲司

【目次】
業界トップによる特別鼎談
Ⅰ 観光の現状
観光先進国を目指して

Ⅱ 理論編
幹部候補生に求められる戦略思考
①経営戦略　②財務戦略
観光経営トップ層のためのデータ論
観光経営における人財マネジメント
データ分析・統計
観光ビジネスで求められるマーケティング
観光経営におけるブランド政策
なぜ発展が遅い？ 日本のLCC

Ⅲ 実務編
「観光先進国」ニッポンの実現に向けて
観光まちづくり～観光による地域活性化～岐阜県の事例から
ツーリズム産業の未来と旅行会社の新たな経営戦略
歴史に学び、地域をつなぎ、未来をつくる
由布院温泉40年の歩みからの提言
2020年に向けFSC事業を磨き上げる
旅行業のリスクマネジメント
北海道の未来と観光
宿泊産業における現状と課題
観光流動の創造による地域活性化
ベンチャーが作り上げた1000人のインフラ
旅館業の現状と課題

Ⅳ フィールドワーク編
秩父合宿におけるグループワークのミッション／秩父の最旬スポットを調査／秩父地域における日本版DMOの構築／西武鉄道の旅客誘致への取り組み／秩父観光ビジョン浸透策／秩父地域の観光振興に向けた将来戦略の提言